しばらくインターネット広告業界を離れていたので、色々基本的な概念がおぼろげになってしまいました。 アドネットワークとアドエクスチェンジってどっちがどんなだっけ？というやつです。言葉感が似ているので混ざりやすいんじゃないでしょうか。
Ad Netework（アドネットワーク）
複数の小規模媒体を束ねて１つの媒体のように扱えるようにする、擬似巨大媒体。
農家と農協に農協に例えてみます。
- 個人経営農家（小規模媒体）は、作った作物（広告枠）を食べてくれる人（出稿してくれる企業＝広告主）に販売したい。しかし、彼らが自分で営業活動をしてお客さん（広告主）を見つけてきて作物（広告枠）を販売するとしたら、それは非常にコストがかかります。というか多くの個人経営農家（小規模媒体）には事実上それは不可能です。*1
- そのため、ほげほげ農業協同組合（アドネットワーク）が、彼らの作物（広告枠）を束ねて、まとめてたくさんのお客さんに売ってくれます。
- ほげほげ農協（アドネットワーク）は、組合費や売上に対する手数料を徴収し、自身の財源とします。
Ad Exchange（アドエクスチェンジ）
アドネットワークの数が増えてくると、複数のアドネットワークへの入稿などの、広告主側の管理コストが非常に大きくなってきます。 そこで、様々なアドネットワークに統一的かつ柔軟に入稿/配信できる仕組みを作ろうということになりました。 この仕組みや取引市場自体をアドエクスチェンジと呼びます。
アドネットワークとアドエクスチェンジの違い
そもそも、各用語が扱っているレイヤーが全然違います。アドネットワークというのは単なる（擬似）媒体であり、広告市場のプレイヤーの１つの分類なのに対して、
アドエクスチェンジとは、媒体でも、広告主でも、まして代理店でもないです。アドエクスチェンジとは、取引市場や取引形態自体を指す用語です。
アドネットワークは媒体の一種、アドエクスチェンジは取引市場・取引形態を指す言葉。これを覚えておけば、きっとごっちゃにならずに覚えておけるはず！
*1:地産地消が回るコミュニティが全く存在しないわけではないです。またインターネットの登場によって、農家の販売チャネルの事情はだいぶ変わってきている（変わっていく）と思われます。
